选择关键词是SEO重要环节之一，只有选择正确的关键词，才能使网站SEO走在正确的大方向上。

1、内容相关。
目标关键词必须与网站内容或产品具有相关性。网站需要的不仅仅是流量，更应该是有效流量，所以要重视用户体验，才能带来有订单的流量。
比如一篇介绍产品规格型号的文章，打开以后是一些读不通顺的产品介绍，这样给用户的体验就不好。搜索引擎为了能给用户提供有价值的内容，越来越重视内容质量了。

2、搜索次数多，竞争小。
最好的关键词肯定是搜索次数多，竞争小的那一些词，但是现实不是那么理想的，大部分搜索次数多的关键词，竞争也很大。
不过，通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争相对小的关键词。
研究搜索次数比较直接的工具有，百度指数，百度竞价后台的关键词规划师，5118等都能提供搜索量数据。

百度指数

3、主关键词不可太宽泛。
关键词宽泛，竞争太大，所花费的代价太高，搜索意图不明确，转化率也将降低。一般行业通称都是过于宽泛的词，如“体育器材”“钢管”“机床附件”等。

4、主关键词也不能太特殊。
太特殊、太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，因此不能作为网站的主关键词。
如果说“律师”这个词太宽泛，那么选择“北京律师”比较适当。根据不同公司业务范围，可能“北京刑事律师”更合适。但是如果选择“北京新街口律师”就不靠谱了。这种词已经属于长尾关键词，可以考虑以内页优化，放在网站首页肯定不合适了。

所以，网站主关键词既不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要在二者之间找到一个平衡点。

5、商业价值。
不同的关键词有不同的商业价值，就算搜索量、难度、长度相同，也会产生不同的转化率。
比如搜索“液晶电视原理”的用户购买意图就比较低， 商业价值也低，他们很可能是在做研究，学习液晶电视知识而已。而搜索“液晶电视图片”的用户商业价值有所提高，很可能是在寻找、购买液晶电视的过程中想看看产品实物有哪些选择。而搜索“液晶电视促销”或“液晶电视购买”，其商业价值进一步提高。

在进行关键词研究时，SEO人员可以通过各种方式查询到大量的搜索词，通过常识就能判断出不同搜索词的购买可能性。购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的，无论内容规划，还是内部链接安排，都要予以侧重。